Łódź. Teatr Jaracza z nową identyfikacją graficzną

Otwarcie na wyzwania współczesności i potrzeby widzek i widzów, powrót do dawnej świetności i odświeżenie wizerunku najstarszej łódzkiej sceny dramatycznej – Teatr Jaracza w Łodzi symbolicznie zaznacza nowe otwarcie, wprowadzając zmienioną identyfikację wizualną, zaprojektowaną przez studio graficzne Homework.

Nowe logo Jaracza jest odważne i nowoczesne; oddaje dynamiczny charakter instytucji i jej gotowość do dialogu z publicznością. Jak wyjaśnia Joanna Górska, projektantka Homework, zmiana wynikała z potrzeby stworzenia symbolu, który będzie jednocześnie odwołaniem do tradycji i zapowiedzią przyszłości.

– Stare logo było wyjątkowe; kojarzyło się ściśle z instytucją, ale nie przystawało do współczesnego myślenia o komunikacji wizualnej. Nowy znak czerpie inspirację z samej istoty teatru: ciągłego ruchu i transformacji – mówi Joanna Górska i wyjaśnia: – Stworzyliśmy symbol – podpis artysty, który w swojej prostocie będzie mocny i zapamiętywalny, możliwy do adaptacji na różnych nośnikach – od biletu po wielki baner – jednocześnie rezonując z energią i ambicjami nowego repertuaru.

Potrzeba zmiany identyfikacji graficznej wpisuje się w szerszy kontekst zmian, jakie zachodzą w Teatrze pod dyrekcją Pawła Łysaka. Instytucja ma już za sobą oryginalne w formie badanie publiczności, którego celem było rozpoznanie potrzeb i oczekiwań dotyczących przestrzeni foyer i kas. Pierwsza premiera nowego sezonu, którego przewodnim motywem są „Opowieści na czas chaosu”, jest zaplanowana na 15 listopada. „Czas na wielki numer” w reżyserii Barbary Bendyk, z tekstem Barbary Bendyk i Krysi Bednarek będzie w konwencji stand-upu będzie eksplorował temat przemocy seksualnej wobec kobiet. Kolejna – „Prowadź swój pług przez kości umarłych” Olgi Tokarczuk w reżyserii Leny Frankiewicz – to adaptacja bestsellerowej powieści polskiej noblistki: moralny thriller, w którym kryminalna intryga staje się pretekstem do rozważań na temat relacji współczesnego człowieka z naturą. Premierom będą towarzyszyć spotkania z zespołami twórczymi i warsztaty dla publiczności, a już 6 listopada, spotkaniem z Tomaszem Stawiszyńskim, teatr zainauguruje cykl „Rozmów na czas chaosu”

Zmiana wizualna jest zatem naturalną konsekwencją przyjętej strategii programowej. – W Teatrze Jaracza rozpoczynamy nowy rozdział – zapowiada Paweł Łysak. – Chcemy być teatrem otwartym, zaangażowanym i rozpoznawalnym. Będziemy dążyć do powrotu Jaracza do dawnej świetności i do poziomu, do którego przyzwyczaił widzów w Łodzi i w Polsce – deklaruje.

W nowych przekazach słownych i wizualnych Teatr zdecydował się także na skrócenie zapisu nazwy do: „Teatr Jaracza”. Jak zaznacza dyrektor Łysak: – Pozostajemy Teatrem im. Stefana Jaracza w Łodzi. Sankcjonujemy jedynie w codziennej komunikacji stan faktyczny: większość widzek i widzów w mieście chodzi „do Jaracza” i ogląda spektakle „w Jaraczu”. W praktyce jesteśmy też obecnie jedynym teatrem w Polsce, który zachował w swoich przekazach nazwisko patrona: Teatr im. Stefana Jaracza w Warszawie posługuje się najczęściej nazwą „Ateneum”, Teatr w Olsztynie funkcjonuje w mediach społecznościowych jako „Teatr Warmii i Mazur”.

Nowe logo i skrócony zapis nazwy są sukcesywnie wprowadzane we wszystkich materiałach wizualnych, na stronie internetowej, w mediach społecznościowych oraz w samej przestrzeni Teatru, zapraszając widzów do odkrywania go w nowej odsłonie.

Joanna Górska i Jerzy Skakun – absolwenci ASP w Gdańsku, twórcy studia graficznego Homework. Projektują plakaty, identyfikacje wizualne i grafikę wydawniczą. Współpracują m.in. z Teatrem Powszechnym w Warszawie, Stowarzyszeniem Nowe Horyzonty, Muzeum Powstania Warszawskiego, Muzeum im. K. Pułaskiego w Warce, Biurem Instytucji Demokratycznych i Praw Człowieka OBWE, Mañaną i Fabryką Czekolady E.Wedel. Laureaci licznych nagród, m.in. na Biennale Plakatu w Chicago, Meksyku i Warszawie. Ich prace publikowano w Przekroju, Znaku, Financial Times, Liberation, oraz w książkach o designie. Swoje projekty pokazywali na licznych wystawach m.in. w Warszawie, Paryżu, Berlinie, Londynie i Nowym Jorku.