Sztuka uliczna to jedna z najbardziej demokratycznych form kultury: obecna w przestrzeni publicznej, bliska codzienności i dostępna dla każdego, kto znajdzie się w jej zasięgu. A jednak sama dostępność nie zawsze wystarcza, by mogła mocniej wybrzmieć, dotrzeć do głównego nurtu i spotkać się z nową publicznością. Aby to zmienić, TikTok podejmuje współpracę z trzema festiwalami sztuki ulicznej: warszawskim Festiwalem Sztuka Ulicy, który odbędzie się w dniach 25-28 czerwca, krakowskim Festiwalem ULICA zaplanowanym na 3-5 oraz 10-12 lipca, a także lubelskim Carnavalem Sztukmistrzów, który potrwa od 23 do 26 lipca.
Celem wspólnych działań jest zwiększenie widoczność festiwali, wydłużenie zainteresowania tymi wydarzeniami poza sam moment spektaklu i zachęcenie nowych odbiorców do wejścia w świat teatru ulicznego.
Specjalny debiut: z ulicznej sceny do ponad 14-milionowej publiczności
W ramach współpracy wszystkie trzy festiwale po raz pierwszy w historii wydarzenia dołączyły do TikToka (Teatr KTO, Carnaval Sztukmistrzów, Sztuka Ulicy), otrzymując wsparcie merytoryczne z ramienia platformy. Na ich profilach użytkownicy będą mogli zobaczyć niepublikowane wcześniej wyjątkowe materiały zakulisowe, szczegóły pracy artystów, rozmowy z twórcami, reżyserami, próby, atmosferę miejskich scen, najciekawsze momenty spektakli, a także formaty edukacyjne, przybliżające historie teatru oraz praktyczne wskazówki jak zacznąć przygodę z aktorstwem.
Taka obecność ma pomóc wydłużyć życie festiwali poza sam moment przedstawienia, budować zainteresowanie przed wydarzeniem i utrzymywać je także po jego zakończeniu. To również sposób, by teatr uliczny trafił do nowej publiczności - odbiorców, którzy o wydarzeniach kulturalnych dowiadują się na platformach cyfrowych, a dopiero później odkrywają je na żywo, w przestrzeni miasta.
"Festiwal Sztuka Ulicy odbędzie się w Warszawie już po raz trzydziesty trzeci, to wydarzenie promujące ideę teatru ulicznego wykorzystującego przestrzeń publiczną jako miejsce artystycznej ekspresji i społecznej integracji. Wchodzimy z Festiwalem w tkankę miasta, mieszkańcy spotkają się z teatrem w okolicach centrum handlowego, na rynku, targowisku, parkingu, placu czy w parku. Współpraca z TikTokiem przy tegorocznej edycji festiwalu to dla nas szansa na dotarcie do nowej publiczności, zwłaszcza do młodszych odbiorców, którzy kulturę odkrywają dziś inaczej niż kiedyś, przez platformy cyfrowe, rekomendacje i krótkie formy wideo Tegoroczny program stawia na połączenie tradycji, widowiskowości oraz komentarza społecznego. Artyści z Włoch, Czech i Polski zaprezentują jedenaści przedstawień ulicznych, zarówno kameralnych, jak i widowiskowych form plenerowych. W programie również koncert czeskiej grupy Ventolin, to elektroniczny projekt producenta Davida Doubka, który udowadnia, że muzykę klubową można wykonywać w pełni na żywo. Wstęp na wszystkie wydarzenia festiwalowe jest bezpłatny" - mówi Dariusz Jarosiński, dyrektor Festiwalu Sztuka Ulicy.
"Festiwal ULICA, organizowany przez Teatr KTO pod dyrekcją Jerzego Zonia, jako najstarszy najstarszy festiwal teatrów ulicznych w Europie Środkowej, od lat wyznacza kierunek myślenia o teatrze w przestrzeni publicznej. Tegoroczna, 39. Edycja pod hasłem „La Strada” pokazuje pełną skalę tego fenomenu: 24 zespoły z 13 krajów, ponad 80 spektakli w Krakowie i miastach partnerskich oraz program, który zamienia przestrzeń publiczną w wielką, międzynarodową scenę. Równolegle uruchamiamy klub festiwalowy - miejsce spotkań, warsztatów, rozmów z artystami, wykładów i debat. ULICA zawsze wychodziła do publiczności – dzięki partnerstwu z TikTokiem oznacza to obecność także wśród tych, którzy kulturę coraz częściej odkrywają najpierw w świecie cyfrowym. Chcemy pokazać im rozmach festiwalu, jego kulisy, emocje i niezwykłą energię, a potem zaprosić z ekranu prosto na ulice Krakowa" – mówi Martyna Nowakowska, kierowniczka działu promocji Teatru KTO
„Współczesny cyrk potrafi zachwycać rozmachem, poetyką i niezwykłymi umiejętnościami artystów, a jednocześnie opowiadać ważne historie i budować prawdziwe emocje. Od lat podczas Carnavalu Sztukmistrzów pokazujemy, jak bardzo ta sztuka zmieniła się na przestrzeni ostatnich dekad i jak daleko wykracza poza stereotypowe wyobrażenia o cyrku. Dlatego bardzo cieszy nas obecność na TikToku, który daje szansę dotarcia do młodszej publiczności tam, gdzie na co dzień szuka inspiracji i nowych doświadczeń. Wierzymy, że dzięki tej współpracy więcej osób będzie mogło odkryć wyjątkowość współczesnego cyrku bez uprzedzeń, a później doświadczyć jego magii na żywo, na ulicach Lublina” - mówi Iwona Kornet, Dyrektorka Carnavalu Sztukmistrzów.
"Obserwujemy, że dla wielu osób TikTok jest dziś pierwszym miejscem kontaktu z nowymi tematami, wydarzeniami i zjawiskami kulturalnymi. W przypadku sztuki ulicznej nasza współpraca pozwala festiwalom opowiedzieć o sobie szerzej i bardziej wielowymiarowo - nie tylko przez zapowiedź spektaklu, ale też przez kulisy, rozmowy z artystami i materiały pokazujące atmosferę wydarzenia od środka. Dzięki temu opowieść o teatrze ulicznym może zacząć się jeszcze przed pierwszym pokazem, towarzyszyć odbiorcom w trakcie festiwalu i zostać z nimi także po jego zakończeniu, zachęcając nową publiczność do realnego uczestnictwa w wydarzeniu na żywo" - dodaje Łukasz Gabler, Public Policy Manager, TikTok CEE.
Partnerem medialnym projektu zostało Naszemiasto.pl (Polska Press), a działania wokół festiwali będą wspierane zarówno przez lokalne serwisy brandu, jak i ogólnopolskie publikacje na całym zasięgu sieci. Na ich łamach oraz na oficjalnych profilach na TikToku będzie można znaleźć materiały redakcyjne poświęcone festiwalom, rozmowy z artystami, rekomendacje wydarzeń.
„Tematyka kulturalna jest nam szczególnie bliska. Regularnie dostarczamy czytelnikom w całej Polsce informacji o tym, co ciekawego dzieje się w ich okolicy, nasi dziennikarze są obecni na największych wydarzeniach, ale przede wszystkim staramy się pokazywać ciekawe zjawiska, dostępne dla każdego. Nasz udział w tym projekcie jest więc czymś naturalnym, tym bardziej, że mówimy tu o sztuce, która przenika do przestrzeni naszych miast, wychodzi na zewnątrz, na spotkanie z mieszkańcami. Wierzę, że TikTok jest dziś tą platformą, która pozwala z takimi treściami docierać do szerokiego grona odbiorców” - mówi Marek Majewski, redaktor naczelny Naszemiasto.pl
Sztuka uliczna, która dociera do głównego nurtu
TikTok od dawna pełni rolę platformy odkrywania, nie tylko w obszarze trendów, muzyki czy stylu życia, ale także kultury. Na platformie rozwijają się społeczności skupione wokół teatru i sztuk wizualnych: hashtag #ArtTok zgromadził już 4,3 mln filmów, a #TheatreTok ponad 154 tys. publikacji. Użytkownicy przychodzą tu po inspiracje, rekomendacje i pomysły na to, co zobaczyć, czego posłuchać i w czym wziąć udział. To właśnie ten mechanizm sprawia, że wydarzenia lokalne i czasowe, takie jak festiwale sztuki ulicznej, mogą dotrzeć tu do nowych odbiorców.
Z badania Ipsos „Unlocking Culture in Europe” wynika, że 66% użytkowników TikToka w Polsceodwiedziło jakieś miejsce albo wydarzenie po zobaczeniu go właśnie na platformie TikTok [źródło: „Unlocking Culture in Europe”, Ipsos, 2023]. Jednocześnie 23% użytkowników TikToka deklaruje zainteresowanie sztukami pięknymi, a 29% muzeami i galeriami [źródło: dane własne TikTok], co pokazuje, że platforma realnie wspiera kontakt z kulturą także w jej bardziej instytucjonalnym wymiarze.
Wpływ TikToka na popularyzację teatru widać już na całym świecie, czego najlepszym przykładem jest słynny Edinburgh Festival Fringe, jedno z największych wydarzeń sztuki i teatru ulicznego na świecie. Narodowy fenomen „FringeTok” na stałe zmienił zasady promocji kultury. Pod hashtagami takimi jak #edfringe czy #theatretiktok twórcy, influencerzy oraz sami widzowie publikują ekspresowe, 60-sekundowe recenzje i rekomendacje spektakli (tzw. Must See Shows). Zagraniczne media regularnie opisują przypadki, w których jeden viralowy filmik na TikToku potrafił w kilka godzin zapełnić puste dotąd widownie i wyprzedać wszystkie bilety na niszowy spektakl uliczny.
Na platformie znajdziemy dziś zarówno polskie instytucje i wydarzenia, między innymi Zespół Pieśni i Tańca Mazowsze, Teatr Wielki - Operę Narodową, Muzeum Narodowe w Warszawie, Instytut Fryderyka Chopina czy festiwal filmów Millennium Docs Against Gravity, oraz znane na całym świecie instytucje, takie jak MET Opera, Royal Ballet and Opera, Regent’s Park Open Air Theatre czy Cirque du Soleil.
Współpraca z festiwalami sztuki ulicznej wpisuje się w szersze działania TikToka poświęcone łączeniu użytkowników platformy z wydarzeniami kulturalnymi. W 2025 roku, we współpracy z Narodowym Instytutem Fryderyka Chopina, TikTok po raz pierwszy transmitował na żywo przesłuchania i koncerty XIX Międzynarodowego Konkursu Pianistycznego im. Fryderyka Chopina, otwierając to prestiżowe wydarzenie na nowych odbiorców i rynki. W ramach tej współpracy zrealizowano 28 transmisji LIVE, które wygenerowały ponad 91 mln wyświetleń, dotarły do ponad 2,1 mln unikalnych użytkowników i przyniosły profilowi NIFC blisko 38 tys. nowych obserwujących.
Platforma podejmuje podobne działania również w świecie kina. TikTok co roku partneruje Berlinale, udostępniając platformę do budowania zaangażowania wokół kina i kultury filmowej. Współpraca pomogła zwiększyć liczbę obserwujących profil Berlinale o 60 tys. i podniosła zaangażowanie wokół festiwalowych treści o 2000% rok do roku.
Poprzez współprace i partnerstwa takie jak tegoroczne działania z festiwalami sztuki ulicznej TikTok staje się sprzymierzeńcem kultury, pomagając instytucjom i wydarzeniom docierać do nowych odbiorców, budować zainteresowanie i zamieniać cyfrową ciekawość w realne uczestnictwo.
