Nowe logo przygotowała Szkoła Filmowa na 65-lecie swojego istnienia. - To pierwszy etap zmiany identyfikacji wizualnej uczelni. Wkrótce zacznie też działać jej nowa strona internetowa - poinformowała w poniedziałek PAP rzeczniczka uczelni Marzena Bomanowska.

Rektor Szkoły Filmowej prof. Mariusz Grzegorzek podkreślił, że już podczas swojej kampanii wyborczej (Grzegorzek został rektorem uczelni w kwietniu 2012 roku - PAP) mówił, iż stare logo inspirowane osłoną obiektywu kamery filmowej wydawało mu się "archaiczne i niezgrabne". Zwrócił również uwagę, że przypisany do tego logo skrót PWSFTViT (Państwowa Wyższa Szkoła Filmowa, Telewizyjna i Teatralna im. Leona Schillera - PAP) tworzył zawsze dziwny szyfr, trudny do zidentyfikowania czy utożsamienia się z nim. Jako przykład podał film dokumentalny Grażyny Kędzielawskiej i Marii Zmarz-Koczanowicz "Szkoła", w którym jest scena, kiedy reżyserki proszą studentów, by odczytali ze skrótu pełną nazwę uczelni i nikt nie jest w stanie tej nazwy poprawnie powtórzyć. Najważniejszym założeniem nowego logo było to, aby "nowa identyfikacja wizualna była absolutnie ascetyczna, bez esów floresów, ornamentów i zdobników". Jak twierdzi, choć logo wyrysowa